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　　意大利运动老牌 FILA（斐乐）将推出户外时尚限量系列“Explore（探索）”。

　　FILA 充分挖掘其设计历史，从70、80和90年代推出的滑雪、徒步和高山系列中获得了设计灵感。新系列 Explore 将包括140款产品，分为 Canyon（峡谷）、 Elements（元素）、 Mountains （山脉）和 Woods（森林） 四个大类。每个类别都有独特的配色方案，与对应的环境相匹配，且都包含多种产品，比如风衣、运动裤、徒步手杖和运动背心等。

　　这一系列的灵感还来自于品牌的户外基因。1978年，世界著名的登山运动者 Reinhold Messner在没有补充氧气的情况下，穿着 FILA 的装备完成了首次无氧登顶珠穆朗玛峰的传奇。Reinhold Messner 也于本月早些时候加入了 FILA，担任全球品牌大使。

　　FILA 北美副总裁 Louis W. Colon 3rd 在接受采访时表示:“这一系列的很多细节都与潮流有关，同时也向我们的过去致敬。这是为有远见的客户准备的。我们受到全球旅行热潮的启发，Explore 系列产品种类繁多、大胆而自信。我们鼓励穿戴者探索自己的个性，弘扬冒险精神。”

　　该限量版系列将于本周末在芝加哥的 ComplexCon 首次公开，随后将于7月26日在线上和一系列国际快闪店开售。

　　Explore 系列是 FILA 的最新大动作。今年早些时候，品牌 与 Nickelodeon（尼克国际儿童频道） 合作推出了 Rugrats 系列，并于今年1月与丹麦设计师 Astrid Andersen 合作推出了高端时装系列。

　　作为传统运动装品牌，FILA 最近一直在挖掘自己的时尚基因，去年9月还在米兰首次与意大利奢侈品牌 Fendi （芬迪） 进行了合作。

　　2月4日晚间，安踏品牌海外账号官宣，位于加利福尼亚州贝弗利山北贝弗利道330号的美国首间门店将于2月13日开业，这也意味着安踏正式进入美国西海岸最出名的高端购物街区，与lululemon、On昂跑、Alo Yoga等知名运动品牌“同台竞技”。

　　户外运动潮流席卷的时代，越来越多欧美户外品牌纷纷进军中国市场，而日本户外品牌总比欧美品牌慢半拍。但相较于欧美品牌，亚洲品牌的设计与材质往往更适合中国消费者的体型特点以及所处的气候环境。

　　当下的市场语境中，奥运营销早已过了单纯刷脸的阶段。无论是安踏对国际资源的收编，还是李宁对核心圈层的收复，背后折射出的都是国产运动品牌在存量市场中寻求差异化竞争的焦虑。

　　耐克正式重塑旗下All Conditions Gear (ACG)，以专业户外性能品牌的全新定位，服务每一位勇于挑战，探索山野，与自然共生的运动员。

　　这场跨国资本联姻，是双方基于自身发展诉求的精准契合，更是全球运动品牌行业生态协同趋势的缩影。对于深陷增长困境的PUMA而言，安踏的入局意味着资本、渠道、技术与管理的全维度赋能；对于加速全球化布局的安踏来说，亦是弥补主流竞技体育赛道短板、打通欧美市场通道的关键一步。